מאת פייג ‘טאונלי/תורם פרילנסר
דרוש הרבה עבודה כדי לארגן ולתכנן אירוע ספורטיבי בכל גודל. אבל, גם אם התכנון מושלם, הוא לא מבטיח שהמשתתפים ירצו להשתתף. זו הסיבה שמאמצי שיווק הם קריטיים להצלחת האירוע. עם זאת, זיהוי השדרות הטובות ביותר לקידום האירוע, עם זאת, יכול להיות מרתיע – במיוחד עם כל השאר בצלחת המתכנן. להלן כמה הצעות מנוסות ואמויות למשוך תשומת לב לאירוע ספורטיבי.
ביקור בקולורדו ג’רזי ווטפורד ספרינגס ניצלה כלים שיווקיים קלים כמו אירועי חיים כמו The Top Pikes Apex Mountain 2020.
כוחם של המדיה החברתית
זה לא סוד שהמדיה החברתית התפוצצה בעשר השנים האחרונות פלוס והיא נדרשת למעשה בכך
הצבע כדי לקדם כל סוג של אירוע.
צוות מועצת הספורט של סוואנה מצא כי נכון במיוחד לפני מספר שנים כאשר מבקשים לפרסם את ריצת גשר הסוואנה השנתית של סוואנה. לאחר שהוציאו שנים בהשקעה בכבדות בדוארים מודפסים לרשימות שהיו מיושנות, הם החלו להתמקד הרבה יותר במדיה החברתית ובשיווק דיגיטלי. הם גם מיקדו דיגיטלית את המסר שלהם לרצים שהשתתפו בסוגים דומים אחרים של מירוצים. מנהל מועצת הספורט, רוב וולס, CSEE. “המעבר שלנו להתמקד הרבה יותר במדיה החברתית היה חלק גדול מזה.”
מנוף ספונסרים
בנוסף להסתמך מאוד על המדיה החברתית, מועצת הספורט של סוואנה דאגה גם להשתמש במשאבים אחרים סביבם. זה כלל את נותן החסות לתואר האירוע, חנויות ההטבות של מחקנים, המונה מספר מקומות ברחבי דרום מזרח ג’ורג’יה ודרום קרוליינה, שוק היעד של האירוע. “הצלחנו לבצע פרסום דרכם, הן בחנויות שלהם והן באופן דיגיטלי במשאבות הדלק, וזה בהחלט היה השפעה,” אמר וולס.
צילום תקורה של ריצת גשר נהר קופר מראה עד כמה משתתפים רבים הצליחו להשתתף באירוע.
התאם אישית את הערוצים שלך
בעוד שהמדיה החברתית היא דומיננטית – ולעתים קרובות עדיפה – לקידום אירועי ספורט כיום, חיוני לזכור שכל ערוץ מדיה חברתית שונה. זה מרמז על שימוש במגוון ערוצים הוא אידיאלי מכיוון שלכל אחד מהם יכול להיות קהל אחר. בקר בקולורדו ספרינגס, למשל, משתמש במגוון הפלטפורמות הנפוצות – Facebook, Instagram וטוויטר – אבל הארגון יודע שההודעה לא תיראה תמיד זהה בכל ערוץ. “הודעות פייסבוק ואינסטגרם יכולות להיות קצת יותר חופשיות ומהנות, אבל לא היינו משתמשים בטוויטר ככה”, הסבירה מנהלת בכיר של ספורט ואירועים שריל מק’קולו. “טוויטר זקוק להודעה ממוקדת הרבה יותר, אולי עם מידע מסוים ליום האירוע.”
זה יכול להיות מועיל לחשוב מחוץ לתיבת המדיה החברתית הנפוצה כדי לשלב גם ערוצים אחרים. בקר בקולורדו ספרינגס אוהב להשתמש בלינקדאין במידת האפשר, כמו ג’רזי גרמיו גם הודעות בבלוג באתר האינטרנט שלהם, שכן ניתן להשתמש ג’רזי סלטה ויגו בקידום אירוע. “הודעות לינקדאין ובלוג הן מאוד ספציפיות, אך הן יכולות גם להיות כלים מועילים לדחוף מידע למשתתפים פוטנציאליים או למשתתפים רשומים”, הוסיף מק’קולו.
כאשר זה נוגע לערוצים “מחוץ לקופסה” הרבה יותר, חברת Nashville Wannille & Orcients Corporation החלה להשתמש בפינטרסט. “פינטרסט יכול להיות נהדר ליעדים מכיוון שאנשים משתמשים לעתים קרובות בערוץ הזה בטיולי תכנון”, אמרה CVB EVP ו- CMO Deana Ivy. “אתה לא חושב על פינטרסט כאפשרות לפרסם, אבל זה – ויכול להיות אותנטי יותר מאשר להציב מודעה איפשהו.”
מכיוון שכל ערוץ שונה, זה גם מרמז על כך שלא תמיד ניתן להעתיק תוכן מילולית בכל פלטפורמה – יש להתאים אותו להתאים לקהל הספציפי של הערוץ, מוסיף אייבי. “חשוב להשתמש בערוצים בצורה אחרת ולפתח את התוכן שלך כלפי השוק הזה,” אמרה. “כל כך רבים פשוט מפרסמים את אותו התוכן המדויק בכל הערוצים שלהם, אבל אתה מדבר עם אנשים שונים. בעוד שפייסבוק ואינסטגרם הם הרבה מאותו קהל, אחרים אינם בהכרח זהים. דברו עם כל קהל באופן בו הם רוצים לקבל את המידע שלהם. ”
מבצעים אינטראקטיביים
בנוסף לשיתוף מידע או תמונות על אירוע, מדיה חברתית מספקת גם דרך נהדרת להצעת הזדמנויות אינטראקטיביות שיכולות להגביר את העניין סביב האירוע. Cooper River Bridge Run, אירוע שנתי שנערך בצ’רלסטון, S.C., מארח תחרות עיצוב חולצות טריקו מדי שנה כדי לבנות עניין לאירוע שלה. באמצעות מדיה חברתית אנשים יכולים להצביע בעד העיצוב המועדף עליהם. נאשוויל משתמשת במדיה החברתית לצורך מתנות כרטיסים וחבילות נסיעות לאירועים לעתים קרובות, וכך גם בקר בקולורדו ספרינגס. “זו דרך נהדרת לייצר תחרות להשתתף באירוע מכיוון שמישהו אולי לא יזכה בכרטיסים, אבל יתכן שהמסירה גרמה להם להתעניין להשתתף”, הוסיף מק’קולו.
רצים נשאריםnullnull